2026年春節，9天超長假期疊加出入境游雙向復蘇的市場紅利，國內文旅市場迎來更為激烈的競爭新格局。
1月23日，2026“請到廣東過大年”文化和旅游消費促進主會場活動在佛山啟動，以佛山為主會場，21地市全域聯動、全域發力，吹響了廣東新春文旅突圍的集結號。
記者觀察發現，廣東、佛山以“搶先布局、深耕在地、精準惠民”三大抓手，構建起情緒價值、經濟價值與文化價值共生共榮的全域文旅生態，以此破圈突圍。
歡樂海岸PLUS“嶺南吉市”周末人氣持續走高。/佛山市新聞傳媒中心記者貢陽攝
爭先 以前置布局掌握市場主動權
新春文旅市場競爭，拼的是速度與預判。
2025年底至2026年1月，內蒙古、廣東、上海等地紛紛提前舉辦春節文旅活動啟動儀式，拉開全國新春文旅引流大戰的帷幕，“造勢”時間較往年大幅提前。
這一變化并非偶然，而是各地順應行業趨勢、主動求變的必然選擇。
一方面，文化IP成為引流核心。借助“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄的契機，各地紛紛將“非遺”“民俗”打造成核心引流IP，扎堆推出特色民俗活動，全力搶占文化消費高地。
另一方面，游客出行習慣迭代倒逼服務升級。如今游客出游時間更趨靈活，節前錯峰、假期中段出行成為新潮流，各地順勢拉長文旅服務周期，有效破解了傳統假期“扎堆擁擠”“節后遇冷”的行業痛點。
廣東的提前布局，正是對“北下南上”跨區域旅游熱潮的精準研判與主動出擊。2025年12月，廣東便啟動第一階段文旅惠民活動，2026年1月23日接續開啟第二階段升級福利，更將優惠周期延伸至3月31日，全面覆蓋春節、元宵及節后錯峰游，以“長周期、分階段”的策略精準鎖定不同時段客流，最大化釋放文旅消費潛力。
作為主會場的佛山更是快人一步，以“騏驥佛山 福喜加‘馬’”為核心主題，聯動五區精心策劃五大板塊活動——“非遺年俗潮玩年”“悅享文藝品質年”“活力運動健康年”“尋味佛山團圓年”“惠民樂購鴻運年”，涵蓋超400項重點活動與惠民措施，構建起全方位、多層次、立體化的新春文旅供給矩陣。
一系列舉措，不僅挖掘出更多原生態文旅資源，推動市場下沉至縣域及小眾景點，讓“藏在深閨人未識”的美景走進大眾視野，更驅動各區在特色化、精細化、價值化上深耕細作，找準差異化破局點。
可以說，廣東、佛山正憑借前置化的福利投放與全周期的服務覆蓋，在激烈競爭中率先站穩腳跟，為自身文旅引流筑牢基礎。
1月24日，佛山“季華墟”藝術市集正式開墟，以藝術為媒煥新墟市潮流。/主辦方供圖
在地 以文化賦能激活體驗新價值
當年輕消費者成為文旅市場主力軍，傳統年俗如何打破“懷舊濾鏡”、實現當代轉譯，成為各地文旅破圈的核心命題。
廣東給出的答案是，聚焦體驗感構建多元場景，讓非遺“可看、可吃、可玩、可購”，讓年味“有韻味、有潮流、有溫度”。
佛山作為國家歷史文化名城、嶺南廣府文化的重要發祥地，深諳傳統文化的當代價值，如今正通過場景化打造，將散落的嶺南年俗雕琢成可觸摸、可參與、可回味的消費場景，讓游客在親身感受中觸摸嶺南文化的獨特肌理。
圍繞“功夫+非遺”主題，佛山推出數百場特色活動：祖廟萬福臺的粵韻清音縈繞耳畔，南風古灶的窯火續寫千年陶藝傳奇，擁有數百年歷史的“行通濟”民俗活動如期上演，每一處場景都承載著濃郁的嶺南年味。
美食是年味的重要載體，更是佛山文旅的重要名片——以“美食+灣區”為主線，佛山聯動潮州、澳門兩大“世界美食之都”，推出“嶺南年味宴席”，匯聚多元美食文化，讓市民游客用味蕾記住佛山，在珍饈美饌中感受團圓真諦。
將目光轉向鄉村，還有大量活動由村民自編自導，鄉土市集匯聚豐收的喜悅。獅山官窯生菜會作為省級非遺，以萬人生菜宴、龍獅匯演、搶花炮等活動點燃鄉土熱情；紫南艇會“賀歲杯”五人龍舟賽鼓聲震天，盡顯水鄉活力……為都市人搭建了尋覓最美鄉愁的情感空間，實現了城市與鄉村的文旅共鳴、文化共生。
廣東及佛山的新春文旅實踐，早已超越“看風景、享優惠”的表層維度，深度叩擊游客情緒、社交、精神三大核心需求，讓一趟嶺南年味之旅，成為有溫度、有共鳴、有沉淀的價值體驗。
情緒價值的觸及，佛山用煙火氣與儀式感編織起一方溫暖的情感避風港，讓每一位游客都能在傳統與新潮的碰撞中，收獲發自內心的愉悅與歸屬感。
社交價值的賦能，精準拿捏年輕人的“分享欲”，讓每一處場景都成為自帶流量的社交素材，每一次體驗都能轉化為可傳播的社交貨幣，形成“體驗-分享-引流”的良性循環。
精神價值的沉淀，游客從匆匆而過的過客轉變為嶺南文化的見證者、體驗者與傳承者，讓每一趟新春之旅都成為一次心靈的滋養與升華。
1月23日晚，2026“請到廣東過大年”文化和旅游消費促進主會場活動在佛山市順德華僑城歡樂海岸PLUS盛大舉行?，F場人山人海，熱鬧非凡。/佛山市新聞傳媒中心記者覃征鵬攝
實惠 以精準讓利實現流量變增量
面對競爭激烈的春節文旅市場，實惠舉措是流量入口，精準讓利才能持續吸引游客。
全國各地紛紛結合地方實際，推出消費券、滿減優惠等舉措，內蒙古發行文旅一卡通年卡，為屬馬、姓馬及名字含“馬”字的游客提供景區免首道門票等專屬福利，以差異化優惠搶占市場份額。
廣東也以真金白銀的優惠政策降低消費門檻，構建“政府+平臺+商戶”的三重讓利體系，讓“請到廣東過大年”既有溫度更具吸引力。省級統籌發放總額2000萬元文旅消費券，分兩階段滾動投放，搭配銀聯、建設銀行等金融機構優惠，實現“政府補貼+金融讓利”雙重疊加。
佛山同步加大惠民力度，發放1000萬元“悅嶺南·宿佛山”住宿消費券，上線“佛山文旅一卡通”，游客憑卡（票）可在景區、酒店、餐飲、娛樂、出行等多場景享受折扣優惠，實現“一卡暢游、一票通玩、福利疊加”。
這些舉措不僅降低了游客出行成本，更激活了食住行游購娛全產業鏈消費，在滿足游客性價比需求的同時，推動流量向經濟價值轉化。
春節文旅市場的熱度，既是經濟活力的生動寫照，也是民生幸福的直觀體現。廣東、佛山持續在供給創新上做“加法”、在環境優化上做“減法”、在惠民服務上做“乘法”，讓這個春節既有文化韻味又有消費活力，在辭舊迎新中傳遞發展溫度與民生福祉。
文/佛山市新聞傳媒中心記者莫璇