剛剛過去的春節假期，佛山文旅市場“熱辣滾燙”，年味在煙火氣中升騰。
打造精彩紛呈的年俗活動嘉年華，策劃煙花匯演，新晉旅游地標聚攏人氣……各區精心備好文旅大餐，呈現新場景和新體驗，展現濃郁的嶺南“年味”和“煙火氣”，吸引了八方游客紛至沓來。此外，發放消費券，以真金白銀激發春節消費活力，營造出年味濃、活力強、人氣旺的文旅市場氛圍。
禪城
持續上新文旅新場景 政企真金白銀促消費
據統計，2025年春節假期期間，禪城區重點商業載體銷售額和客流量分別同比增長8.1%和10.2%。作為佛山中心城區，禪城以“蛇來運轉 玩轉嶺南”為主題，推出“最嶺南年俗活動”“最啱key文體活動”“最鍋味美食之旅”“最盞鬼全域優惠”四大行動，舉辦嶺南花街、古鎮燈會、游朱紫等十大IP活動，聯合商業體、景區共同舉辦音樂演出超70場、潮墟市集超30個。
禪城區A級旅游景區推出8折優惠，祖廟博物館、梁園、南風古灶開啟夜游服務。“好市連連”市集、“好事年編”——無界藝術季、“蒸蒸日上”系列體育競賽活動等新春活動接連上新，佛山功夫夜市——功夫食神挑戰賽、“禪城優品”粵味年貨禮包、“樂購年貨節”等各類美食活動輪番登場。
2月4日，禪城舉行2025年春節百家宴活動，為市民、游客、商家、藝術家提供最嶺南的“寵客”暖心服務，盡顯文明和諧、開放包容和城市溫情。“每個菜都挺好吃的，特別是大盆菜。”宴會上，來自河南周口的楊學超及家人對佛山美食、美景贊嘆不已。
在禪城過大年，不僅好看、好玩、好吃，還有錢派。春節期間，禪城聯合美團、高德等平臺和金融機構以及發動各大商圈，以發放商業消費券、滿減優惠等形式，推出超2.5億元真金白銀促消費。
如今，新媒體、網絡傳播已成為展示各地文化、美食、風俗的全新窗口。今年春節期間，禪城區積極探索“達人文旅”推介新模式，搭建新媒體矩陣，持續催熱文旅市場。其中，改造升級的網紅“揮春街”開門迎客，在網絡上熱度不減。據統計，自2024年12月以來，僅“文華花市+揮春街”相關原創信息7000多條，共有214家媒體關注報道，相關網絡話題累計瀏覽量超2.3億。
南海
商圈消費活力十足 文旅商貿融合發展
春節期間，南海區以“千萬福星過大年”為主題，舉辦超過220場文旅商貿促消費活動，涵蓋演藝、花市、醒獅龍舟、煙花無人機表演等多個領域，吸引眾多市民游客參與，帶動全區文旅商貿消費總額達42.6億元，同比增長16.71%。
其中，南海區通過線上線下結合的方式，提供超2.1億元的讓利優惠，吸引大量市民游客參與。據統計，全區累計接待國內外游客163.19萬人次，同比增長11.49%，其中一日游游客達141.26萬人次，同比增長13.45%；旅游收入達15.18億元，同比增長13.69%。這一系列數據表明，南海區通過文旅融合、跨界合作等方式，成功將文旅“流量”轉化為消費“增量”。
春節期間，南海區各大型商圈人流量近千萬人次，同比增長6%；銷售額近7億元，同比增長6.5%。其中，省級示范商圈佛羅倫薩小鎮銷售額同比增長16%。
迎春花市是每年的消費熱點。2025年南海迎春花市是全市首個3D花市，吸引超百萬市民前往游玩，共拉動文旅商貿消費約3億元。里水鎮的嶺南新春水上花市進一步豐富旅游業態供給，推廣應用里水文旅IP，吸引10萬游客，直接帶動消費500萬元。
春節期間，南海區策劃了6場煙花匯演活動，進一步提升春節期間的文旅消費體驗。其中，“賢魯島之夜”焰火晚會是南海區與海豚灣大劇院合作打造的大灣區首個以大型煙花秀為主題的沉浸式文旅體驗項目，首秀線上線下累計觀看人次突破百萬，單日吸引游客約3萬人，帶動住宿、餐飲、交通、購物等消費約300萬元。2月3日晚在聽音湖舉辦的西樵新春嘉年華暨立春煙花匯演，線上線下吸引50萬人次參與。
第二屆廣東南海大地藝術節自開幕以來，推動20余家品牌企業參與藝術節旅行線路、餐飲、住宿產品開發，現已開發產品超40款，接待市民游客118萬人，特別是春節假期8天接待市民游客28萬人次，有力帶動西樵、九江片區的住宿、餐飲消費。
未來，南海區將繼續深化“文旅+百業”“百業+文旅”的發展模式，推動文旅產業高質量發展。
高明
打造沉浸式體驗 新晉旅游地標丁財兩旺
大年初七，走進高明區蘇村錦鯉文化街區的一街、錦鯉廣場、榕樹廣場等，處處人潮涌動，熱鬧非凡。古色古香的建筑在紅燈籠、紅錦鯉的映襯下，更顯喜慶。市民游客在這里品嘗地方特色美食，選購文創好物，體驗地域文化魅力。
來自順德杏壇的黃先生說，高明這邊年味濃厚，自駕游荷城蘇村錦鯉文化街區，別有一番韻味，讓人想留在這里細細游玩。
景區人流量的增長，直接帶動了商家的客流量。這里的美食店、文創店、手作店等商家，每天忙碌不停。“春節期間店鋪的客流量是平時周末的2~3倍，我們高峰期一天營業額超7000元了。連續多日豐富的展演活動，帶動了一大批游客來打卡。”甜蜜蜜烘焙店店長莫所謂說。“我們的缽仔糕一天可以賣近1000個，我和妻子兩家人都全部過來幫忙，我選擇這里開店，因為這里可以讓人尋找兒時的回憶味道。”荷家小院主理人梁恒文說。
近年來，旅游消費需求不斷升級，游客更加注重旅游過程中的文化體驗。蘇村錦鯉文化街區敏銳地捕捉到這一市場變化，通過深入挖掘本地文化資源，創新“文化+”體驗消費場景，讓獨特的“錦鯉符號”轉變為可體驗、可消費、可傳播的立體IP。春節期間，龍獅巡游、太極拳、詠春拳、打鐵花、煙花秀、漢服快閃、非遺項目體驗等在街區各個區域輪番上演，為市民游客帶來一場沉浸式的文化大餐。
高明正是用好蘇村錦鯉文化街區等新晉旅游地標，打造新春旅游新亮點，聚集人氣、帶旺消費。到蘇村錦鯉文化街區逛花市、看非遺表演，到濱荷Park賞江景煙花、品風味小吃已成為今年春節許多市民游客打卡高明的必備節目。假日期間，這兩大商圈人潮熙攘，累計接待旅客破百萬人次。
旅游人數激增直接拉動酒店和民宿入住消費。碧桂園鳳凰酒店連續多天滿房，君御溫德姆至尊酒店、鷺湖嶺南花園酒店、愛樹皂幕山苑民宿、山影云居民宿等入住率平均達八九成以上，高峰時段一房難求。統計數據顯示，春節假期8天，高明區接待游客數量同比增長10.95%，旅游總收入增長22.06%，文旅市場喜迎“開門紅”。
文/圖 佛山市新聞傳媒中心記者賀勇、劉浩斌、李祥銳、李玉冰、符詩賀、洪海 通訊員禪宣、南宣