《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》實施，網(wǎng)絡(luò)廣告亂象監(jiān)管有望改善
佛山日報訊 記者陸佩儀報道：在微信上看到趣味文章，看到最后卻發(fā)現(xiàn)原來是廣告軟文。搜索資料，卻發(fā)現(xiàn)無意進(jìn)入廣告頁面。從9月1日起，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實施，這些網(wǎng)絡(luò)廣告亂象監(jiān)管有望得到改善。
還沒到中秋節(jié)，月餅訂購早已如火如荼，大閘蟹預(yù)訂也逐漸升溫。隨著朋友圈、APP頁面等網(wǎng)絡(luò)載體的廣泛運用，商品在互聯(lián)網(wǎng)上推銷的渠道日益被拓寬。不少人存在疑問，在朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)上，哪些是廣告行為？哪些不是呢？
《暫行辦法》的正式實施，將打破“互聯(lián)網(wǎng)廣告”定義模糊的局面。根據(jù)《暫行辦法》，互聯(lián)網(wǎng)廣告是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。
高明區(qū)市場監(jiān)管局商標(biāo)廣告管理科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)《暫行辦法》，互聯(lián)網(wǎng)廣告分為五大類，分別為推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告，推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告、推銷商品或者服務(wù)的付費搜索廣告等。
同時，針對目前社交媒體（如微信、微博等）的廣告發(fā)布行為，《暫行辦法》第十一條也作出了相關(guān)規(guī)定，若在朋友圈發(fā)布違法廣告，發(fā)布者必須承擔(dān)相應(yīng)的違法責(zé)任。
《暫行辦法》第十一條規(guī)定：“為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者。”
上述負(fù)責(zé)人解釋，以粉絲量較大的網(wǎng)絡(luò)大V為例，若其在自己的社交媒體上（微博、微信等）發(fā)布廣告，則對該廣告具有掌控權(quán)，因此屬于廣告發(fā)布者。“如果該廣告違法，他就要承擔(dān)相應(yīng)的違法責(zé)任。”該負(fù)責(zé)人說。
依據(jù)《廣告法》第55條，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。
如果在朋友圈上曬產(chǎn)品，只是想跟朋友分享使用心得，這也算違法嗎？該負(fù)責(zé)人表示，若社交網(wǎng)絡(luò)上只提供商品信息，并不參與經(jīng)營活動，則不納入互聯(lián)網(wǎng)廣告范圍。該負(fù)責(zé)人建議，在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布產(chǎn)品信息需謹(jǐn)慎，切勿擅自轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品經(jīng)營信息，“市民一旦在朋友圈等社交媒體上發(fā)現(xiàn)違法廣告，可以先保存內(nèi)容截圖，再向工商、市場監(jiān)管部門舉報。”
此外，《暫行辦法》 還規(guī)定：“互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著標(biāo)明‘廣告’，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。”